Зеленський став заручником власного іміджу - Анна Чаплигина

"Купіть Зеленському костюм". "Це неповага до американського народу". Ці слова виділені в заголовках The Times of India та New York Post. Ідентичні на 80% статті присвячені критиці зовнішнього вигляду президента України в Парижі під час урочистого відкриття Собору Паризької Богоматері.

"Він не може дозволити собі костюм? На Світовому економічному форумі він був у костюмі та з краваткою, але не може одягнути їх у Конгрес або на зустріч з новообраним президентом США?" — обурюється радник Трампа Роджер Стоун.

По-перше, кілька уточнень щодо фактів. Я перевірила виступи президента Зеленського на форумі у 2024 та 2023 роках. В обох виступах президент не в костюмі, а в чорних светрах. Тобто в такому ж вигляді, як і в Парижі. Не більше і не менше "формально".

По-друге, справедливості ради, варто зазначити, що на зустрічі, нехай не з новообраним президентом США, а з новим королем Великобританії Чарльзом III, президент також був одягнений у светр. У 2023 році — образ в оливкових відтінках, у 2024 — менш формальний чорний верх, але з довгим рукавом. В липні. Не в футболці.

Виправте, будь ласка, якщо я щось пропустила, але я не згадаю жодного виступу президента Зеленського в костюмі, починаючи з 24 лютого 2022 року.

Тоді чому зараз знову піднімається питання про зовнішній вигляд президента України? Чому невдоволення знаходить відгук у закордонних соцмережах? Ще цікаво, що й у нас думки щодо зовнішнього вигляду президента розділилися. Нещодавно засновниця Indposhiv Катерина Возіанова запитала у читачів, як, на їхню думку, мав бути одягнений Володимир Зеленський. 51% висловилися за костюм, 49% — за мілітарі.

Так правильно чи неправильно одягнений президент воюючої країни?

Правильно, неправильно… А що якщо переформулювати питання: що саме дратує у зовнішньому вигляді президента? Адже з 2022 року він залишився незмінним, і в той момент це було абсолютно правильним рішенням — зняти костюм. Щоб привернути увагу.

Визнаю чесно, не як спеціаліст, а як звичайна людина: при першому погляді на фото Зеленського, Трампа і Макрона я була обескуражена. Я уловила у себе певний відтінок роздратування. А далі задумалася: "Міг би президент просто взяти і одягнути костюм? Адже це справді було б доречно. І скільки можна?!"

Але розумію, що ні, не може. Тому що костюм на Зеленському — це символ того, що війна закінчена. Про це президент сам говорить у фільмі "Рік", мимохідь коментуючи в своїй гардеробній костюм, який чекає свого часу.

Тому і моє, і, можливо, багатьох інших людей "скільки можна?!", якщо бути справедливими, повинно бути адресовано не одягу президента, а тому, символом чого вона є… До війни. Без кінця і краю. До щоденної втрати сил, які не відновлюються за одну ніч повноцінного сну.

Це безкінечно невдячна роль! При кожній зустрічі нагадувати оточуючим про війну своїм зовнішнім виглядом і самим присутністю. І знати, що багато вже втомилися від цього і хотіли б забутися… А ти не можеш цього дозволити і у тебе немає опції "ой все, я вигорів, я пішов". Я щиро, по-людськи співчуваю Володимиру Зеленському.

Тепер перейдемо до техніки виконання. Нестандартне рішення в нестандартній ситуації — це правильно. Небезпека в тому, що з часом ви стаєте заручником цього рішення. На довгій дистанції це рішення може вас поховати.

Ще більша небезпека, що оточення не розуміє правил гри і може розмивати ваш основний посил. Я мовчала про це більше двох років, не вважаючи доцільним піднімати питання зовнішнього вигляду оточення президента… Скажу так: коли нестандартно виглядаєте лише ви один — це меседж. Коли нестандартно одягнені всі інші — це вже не нестандартно. Це команда з футболу з сусіднього двору, а не легіонери. Або продумувати загальну лінійку, або не намагатися в це грати. Окремо по бізнесу. Бізнес повинен бути одягнений по-діловому. У 2024 році 60% компаній у США проводять для співробітників навчання з етикету. Не з комунікацій, ще чомусь, а саме з етикету. Один з топ-3 запитів — зовнішній вигляд. Вони будуть звертати на це увагу.